モスバーガー好きなんだけど大丈夫?〜投資の目線で〜

呟いてみたんですが、モスバーガーに久しぶりに行きました。そうしたところ、我が家の近くにあってよく利用していた店舗が閉店になると張り紙がありました。張り紙がされていて、娘から「ねーパパ、ここやめちゃうって意味?」と聞かれて気づきましたw

モスバーガーは明らかに以前よりお客さんが減ったように思うのですが、利用される皆さんもそう感じないでしょうか?

以前はモスバーガーは高級というか高いけどおいしい!というような印象がありましたが、最近は比較的高価な、本格的なハンバーガー屋さんも増えてきましたし東京では一般的になってきたように思います。そこへ様々なチェーン店も主に米国から入り込んできて特別感がなくなり、「中途半端」な状況になってしまっているのでしょうか。妻とも話していましたが、「モスバーガーは味はおいしいのに・・・とは言うけど、特別に食べたいと思うことはあまりないよね」という結論が我々夫婦の意見でした。

普通においしんですねよ。個人的にはマクドナルドよりハンバーガー屋さんとしてははるかにおいしいと思っています。もちろん好みの問題もありますので何とも言えませんが、味だけの観点で言えばマクドナルドとそこまで大きな差がつく理由はいまいち?な気もします。




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とはいえ中途半端なのは味や価格だけじゃない気がする

味や価格も高級でも安くもないというどっちつかずな状態にあるように思いますが、個人的に最近思うことは、「モスバーガーはクーポンも使いづらい」というような気がします。なんか手軽にマクドナルドのクーポンで「ポテト150円でっせ!」みたいなのが少なく、そもそもスマホの宣伝やアプリなどでもあまり見ないような気がしてきています。間違ってますかね?

クーポンを無料で目の見えるところに配布しているというのは意外と大きな宣伝になっているというのが最近の持論です。マクドナルドにはちょこちょこ行きますが、その理由はLINEクーポンにもアプリにもGUNOSYにも、何らかの形で目にする上にすぐに利用できるので、「まあ500円ちょっとで食べていくか」という気分にさせられるのがあると感じているからです。つまり、クーポンでいくら安くなっているのかが重要ではなく、クーポンで人の目に触れるようにしておくことが大事なんじゃないかなという理論です。あってるかどうかはシラネ。

この理論でいくと、モスバーガーはなんか登録が必要なのか使えなかったため今日は使わずに諦めてしまいました。会員登録しなくちゃ使えないクーポンなんてファンしかつかわないでしょwというのが私の感想でした。あくまで私の感想ですがw

まだまだ改良が必要ではあるけど最近良いんじゃないかなと思うのはケンタッキー・フライド・チキンです。KFCは全く食べない方もいらっしゃあるかもしれませんが、「食べたくなるなるケンタッキー」のごとく、根強い人気もあるとは思うのです。今までは高いうえにクーポンがほとんどない、結構空いているというイメージでしたが、ここのところKFCアプリを使ったり、日常的にKFCを使ってもらえるように工夫しているような気がします。

マクドナルドが最近いきおいに乗り続けているのは店舗数もあるとは思いますし、根強い人気ということもわかりますが、やはりマーケティングが上手なんでしょうかね・・・。

モスバーガー好きなんだけど・・・

月次の推移を見ても、かなりよろしくないということがうかがえてしまいます・・・。底入れもできていないのですかね・・・。福袋も売れ残っていたとおっしゃっていた株クラの方もいらっしゃいましたが・・・。

https://www.mos.co.jp/company/ir/library/monthly_info/

とはいえ、海外展開はがんばっているようで、そのあたりに力をいれているんでしょうかね。

創業者の甥っ子さんが前社長さんだったと記憶していますが、個人的には非常に素晴らしい社長さんだと思っていたのですが、マーケティングや時代を読む力はまた別物なのかなあと思い知らされます。

最近空いていることが多いので、カフェ代わりに使えるなあ~と思っていたのが2年程前。

その後閉店時間が1時間早まるようになり「あ、売り上げよくないのかあ?」と感じたのが去年。

そして今年閉店・・・。悲しいですね( ;∀;)

株価はやはり下がっている・・・とはいえ、株主優待の影響か株価はそこまで大暴落って感じの下がり方ではないようで・・・。優待株の強さでしょうか。日本を代表するフードの会社であることは間違いありませんので、頑張ってほしいです。

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